2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10
A principios de este mes, publicamos un artículo sobre los problemas que enfrenta Jordan Brand como resultado de su decisión de saturar el mercado con lanzamientos, optando por fabricar más unidades de casi todos los zapatos que sacan para aumentar los ingresos. Si bien esto indudablemente ha hecho que la marca sea más rentable, ha ayudado a quitar algo de brillo al nombre de la marca Jordan. Como resultado, los competidores se han acercado cada vez más a la carrera de cuota de mercado. Pero a pesar de esas preocupaciones, casi nadie pensó que otra empresa de calzado podría ocupar el lugar de Jordan Brand en el mercado del calzado; hasta ahora.
De acuerdo con el Grupo NPD, Adidas ahora solo se encuentra con Nike en la carrera por la supremacía de participación de mercado en los Estados Unidos, capturando el 11.3 por ciento de la cuota de mercado desde enero de 2017 hasta agosto de 2017, un salto considerable respecto al año pasado (Adidas tenía un 6.6 por ciento del cuota de mercado en el mismo lapso del año pasado). En contraste, Jordan Brand tenía el 9,5 por ciento de la cuota de mercado desde enero de 2017 hasta agosto de 2017, solo un aumento del 0,01 por ciento con respecto a 2016.
De acuerdo con Darren Rovell de ESPN, el analista de NPD Matt Powell dijo que "nunca ha visto a una marca en la industria de las zapatillas crecer tan rápido".
Adidas ha aumentado sus ventas en general en los Estados Unidos a un ritmo extremadamente rápido. Según Rovell, las ventas de la marca alemana crecieron un 41 y un 45 por ciento en los dos últimos trimestres informados. En contraste, los últimos dos trimestres informados de Nike han visto un crecimiento del tres por ciento y del cero por ciento, respectivamente.
Adidas aún sigue a Nike en la carrera por la supremacía de la cuota de mercado. Nike tiene actualmente el 37 por ciento de la cuota de mercado en los EE. UU., Una disminución con respecto al año pasado, cuando captó el 39 por ciento en los primeros 8 meses del año.
También se debe tener en cuenta que el éxito de Adidas no es indicativo de éxito en la industria del calzado. Si bien Adidas ha experimentado un aumento en la participación de mercado, Nike, Jordan Brand y Under Armour han experimentado un descenso en las ventas durante el mismo período.
El éxito de la marca Three Stripes se puede atribuir, al menos en parte, a los nuevos estilos de la marca, a los patrocinadores famosos, como Kanye West y Pharrell WIlliams, y a la tecnología Boost de la compañía. Si bien aún está por verse si Adidas puede mantener su participación en la cuota de mercado, este es definitivamente un hito importante para la compañía.
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