2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10
Apple Music ha sido relativamente exitoso desde su lanzamiento el año pasado, especialmente cuando se tiene en cuenta que ahora es uno de los mejores servicios de transmisión de música en el mundo, con 15 millones de suscriptores que pagan. A pesar de su rápido crecimiento en un año, parece que su crecimiento se ha estancado con el tiempo, lo que dificulta la capacidad del servicio para ponerse al día con Spotify, su principal competidor. Bueno, parece que dos analistas descubrieron la razón por la cual el crecimiento de Apple se ha desacelerado en los últimos tiempos.
Dos analistas, John Blackledge y Tim Acuri encontraron que la "tasa de abandono" de los suscriptores de Apple Music, o los usuarios que no permanecen en el servicio como suscriptores pagos el mes siguiente, es del 6.4 por ciento. Esta tasa de abandono es casi el triple de la de Spotify, lo que significa que incluso si Apple Music tuviera la misma cantidad de suscriptores que Spotify, solo retendrían una cuarta parte de los usuarios que Spotify. Esto hace que la lucha de Apple Music contra Spotify para la transmisión de música sea una batalla cuesta arriba.
Recientemente, publicamos un artículo sobre la posibilidad de que Apple busque adquirir Tidal, que tiene solo cuatro millones de usuarios de pago. Si bien agregar cuatro millones de suscriptores a sus 15 millones de suscriptores sería una ventaja adicional, una de las razones principales por las que Apple podría estar buscando adquirir Tidal son las exclusivas del servicio. Algunos de los lanzamientos más grandes del año, Beyonce's. LimonadaDe Rihanna ANTI, y de Kanye West La vida de pablo, fueron todos inicialmente exclusivos de Tidal, lo que hace que sea prácticamente imposible escuchar esos álbumes sin una suscripción de Tidal.
El poder de las exclusivas es que puede dar a los usuarios más incentivos para seguir siendo suscriptor del servicio. Sin embargo, para que los usuarios sigan siendo incentivados a pagar por las exclusivas de un servicio, tiene que haber un flujo constante de material, no solo uno cada dos meses. Apple agregando a los artistas exclusivos de Tidal a su catálogo de artistas exclusivos, que incluyen a Taylor Swift, Drake y Pharrell Williams, idealmente ayudará a reducir su tasa de abandono y los ayudará en la carrera hacia la supremacía de la transmisión de música.
Cabe señalar que los analistas mencionados anteriormente, John Blackledge y Tim Acuri, mencionaron que casi todas las nuevas empresas de suscripción experimentan altas tasas de abandono en su primer año de operaciones. Queda por verse si Apple podrá ponerse al día con Spotify en la carrera de transmisión de música.
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