2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10
En Corea del Sur, una sola marca domina el mercado de las arroceras para encimeras, aparatos que son comparables en los hogares de Corea del Sur a los microondas o tostadores en América del Norte. Esa marca es Cuckoo, y un reciente perfil de Bloomberg cuenta la historia de cómo el fundador de Cuckoo Holdings Co., Koo Ja-sin, se convirtió en multimillonario al conquistar alrededor del 70 por ciento del mercado de cocina de arroz de Corea del Sur.
Koo fundó Cuckoo en 1978, fabricando ollas arroceras para compañías más grandes como LG. Pero en la década de los 90, el desplome financiero de la demanda asiática se detuvo, por lo que se puso en marcha por su cuenta, haciendo que las ollas arroceras de la marca Cuckoo estuvieran disponibles para el público como su propia marca en 1998. La campaña publicitaria televisiva de la marca fue una de las claves de su éxito, ya que se dice que su lema "Do Cuckoo" ha resonado en el público, y eventualmente los negocios se dispararon.
El cuco también se hizo conocido por el sonido distintivo que emiten las máquinas cuando el arroz del usuario termina de cocinar (un "cuco" similar a un gallo que también les recuerda a los usuarios qué marca de cocina de arroz tienen). Ahora, las acciones en Cuckoo han regresado 127 por ciento desde que la compañía salió a bolsa en 2014, y Koo Ja-sin es un multimillonario con un patrimonio neto de $ 1.1 mil millones.
Las cosas son geniales para Cuckoo ahora, pero eso a pesar de algunas tendencias del mercado en Corea que son preocupantes para cualquiera que esté interesado en los aparatos para cocinar arroz. Según Bloomberg, la creciente aceptación de productos alimenticios, como el pan y la pasta, ha provocado una disminución en el consumo de arroz de más del 50 por ciento en las últimas tres décadas. Y las fuerzas económicas generales han llevado a más y más hogares al arroz para microondas, que es más rápido, más conveniente y, obviamente, no requiere una olla arrocera. Las ventas también están disminuyendo en el extranjero, donde Cuckoo obtiene aproximadamente el 10 por ciento de sus ventas, ya que el año pasado las exportaciones de Cuckoo a China disminuyeron un 21 por ciento en comparación con el año anterior.
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