Grupo de lujo de la moda francesa vende a Donna Karan International por $ 650 millones

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10

Donna Karan International regresa a los Estados Unidos. En un acuerdo que se dice que tiene un valor de $ 650 millones, el conglomerado de lujo francés, LVMH, acordó vender la marca a G-III Apparel Group, una compañía estadounidense de fabricación y licencias que posee a Andrew Marc, Vilebrequin y Bass y posee las licencias para Ivanka Trump, Calvin Klein, y Tommy Hilfiger.

La venta es una salida para la empresa; de hecho, es la segunda vez en casi 30 años que LVMH ha vendido una marca de moda. (La última marca que vendió fue Christian Lacroix en 2005). La medida hace que algunos se pregunten si otras marcas de bajo rendimiento, como Marc Jacobs, podrían ser las siguientes.

Cuando LVMH compró Donna Karan International en 2001 por $ 643 millones, se arriesgaba. Fue la primera marca de diseño estadounidense de la compañía francesa y su mayor incursión en el negocio de la confección de prendas de vestir. Pero a pesar de la ubicuidad y la popularidad de la etiqueta, LVMH tuvo problemas con las ventas.

Hace aproximadamente dos años, LVMH reestructuró la etiqueta reduciendo los costos y simplificando la marca. En 2015, después de que Donna Karan se retiró, LVMH suspendió la línea de gama alta para centrarse en la colección contemporánea de menor precio de la marca, DKNY.

Pierre-Yves Roussel, presidente y director ejecutivo de LVMH, reconoció que el modelo DKNY era un "animal diferente" a las marcas de lujo integradas verticalmente que el conglomerado francés suele favorecer. Aunque la compañía esperaba que DKNY fuera enorme, estaba equivocado.

"Vender DKNY es una forma de deshacerse de un problema en un momento en que el mercado es difícil y las compañías de lujo tendrían razón en mostrar menos indulgencia con las empresas de bajo rendimiento", dijo Luca Solca, jefe de productos de lujo de la firma de investigación de inversiones Exane BNP Paribas. "Deshacerse de las empresas que generan pérdidas es lo mejor para cambiarlas, pero es mejor que mantenerlas en el grupo como una carga perpetua".

Las acciones en LVMH subieron después del anuncio. El miércoles, subieron más del 7 por ciento.

En un correo electrónico a los inversores, Thomas Chauvet, un analista de artículos de lujo de Citigroup, predijo que el acuerdo podría abrir las puertas a nuevas ventas, como la marca de lujo Marc Jacobs, que también ha tenido un desempeño inferior al de LVMH. Chauvet estimó que los esfuerzos de LVMH para reposicionar e invertir en Donna Karan y Marc Jacobs le costaron a la compañía $ 127 millones en pérdidas operativas en el año fiscal 2015.

Marc Jacobs es ahora el único establecimiento de moda de Estados Unidos de LVMH, y el gigante francés de la moda ha estado trabajando para hacer crecer la empresa rápidamente. De acuerdo aEl periodico de Wall StreetLa marca Marc Jacobs está subsumiendo a la marca Marc by Marc Jacobs, combinando espectáculos, tiendas y campañas de marketing. La esperanza es dirigir el gasto hacia una marca en lugar de dos.

Aunque Roussel admitió que "creemos que podría estar mejor", negó cualquier plan para deshacerse de la marca Marc Jacobs. "Es un modelo completamente diferente" de DKNY, dijo. "Mucho más elevado en precio, impulsado por accesorios con zapatos y bolsos, y casi sin puntos de venta fuera de precio y distribución controlada".

Aunque un desempeño inferior es un desempeño inferior, incluso si es un modelo diferente, es probable que LVMH mantenga su palabra sobre Marc Jacobs.

LVMH tiene una historia de apoyo por sus marcas, incluso las que luchan, es por eso que su decisión de vender a Donna Karan International ha aumentado las cejas. Pero el trato de Donna Karan puede ser, en última instancia, el movimiento que salve a la marca. Como explicó el Oficial Principal de Finanzas de LVMH, Jean-Jacques Guiony, "el acceso es un componente clave del éxito de [Donna Karan]," y que "el acceso no es necesariamente una prioridad" para el resto de las marcas de LVMH. La oferta de la G-III Apparel no solo era un buen precio para una marca de bajo rendimiento, sino que también era una oportunidad para que Donna Karan creciera.

Por supuesto, si otra compañía aparece y ofrece un buen precio y un hogar para Marc Jacobs, LVMH puede cambiar su tono. Pero ese tipo de ofertas son muy raras para la compañía de lujo francesa.