¡Shaquille O'Neal acaba de cumplir un importante acuerdo para vender los derechos de su nombre e imagen en perpetuidad!

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10

Siguiendo los pasos de otras estrellas del deporte como John Madden y George Foreman, la leyenda de la NBA Shaquille O'Neal acaba de lograr un acuerdo importante para vender los derechos de mercadotecnia de por vida de su nombre e imagen. Antes de que se emocione, aún no se ha revelado la cantidad exacta que vendió. Mientras escribo esto, el equipo de investigación de Celebrity Net Worth está acosando a todas nuestras fuentes de negocios deportivos para obtener ese número, o al menos un rango estimado. Mientras tanto, esto es lo que acaba de pasar:

Shaq llegó a un acuerdo con una compañía conocida como Authentic Brands Group. Auténtico ha alcanzado acuerdos similares con muchas celebridades (o sus propiedades), en particular: Marilyn Monroe, Michael Jackson, Elvis y Muhammad Ali. Lo que significa este acuerdo es que Authentic ahora básicamente posee la imagen y el nombre de Shaq. Authentic controlará la apariencia del nombre y la imagen de Shaq en la mercancía y en otras promociones y promociones en todo el mundo. Pero a diferencia de la mayoría de los acuerdos que hace Authentic, donde la celebridad tiene poca o ninguna participación en las decisiones de marca, Shaq se mantendrá estrechamente involucrado con la compañía y tendrá una opinión sobre lo que él respalda.

Antes del monumental acuerdo de hoy, el patrimonio neto de Shaq era $ 350 millones. Eso incluye los $ 292 millones en salarios en la cancha durante su carrera en la NBA antes de impuestos y los aproximadamente $ 300 millones que ha ganado fuera de la cancha en las últimas décadas. Y, a diferencia de la mayoría de los atletas, el dinero de su respaldo no ha disminuido en absoluto en la jubilación. En 2015, Shaq ganó un poco más de $ 20 millones, respaldando a empresas como Icy Hot, Arizona Beverages, Buick, Gold Bond, Dove y muchos más.

Quizás lo más impresionante, a lo largo de su carrera, Shaq ha hecho un gran esfuerzo para promocionar productos que sean asequibles para la gente común. Su línea de zapatos se vende por $ 20 en Wal-Mart; Vendió más de 2 millones de pares solo el año pasado. Sus trajes se venden por menos de $ 300 en Macy's, muy por debajo del precio minorista promedio de un producto comparable. Shaq incluso tiene una línea de joyería asequible en Zales, con cada pieza que viene con una etiqueta de precio en el rango de $ 100 - $ 500.

Al comentar sobre su estrategia global de marca y su decisión de centrarse en la asequibilidad, Shaq dijo lo siguiente hoy más temprano:

' Mi papá [una vez] me dijo: 'Recuerden, somos más que nosotros'. Y lo que él quiso decir con esto es que hay menos millonarios y personas ricas que pobres. Mucha gente no puede permitirse los zapatos de $ 150, y eso se quedó conmigo.'

Ese consejo realmente llegó a casa en un fatídico día a finales de los 90, cuando Shaq aún tenía un contrato con Reebok. Un día, cuando él y sus compañeros del equipo Orlando Magic estaban terminando la práctica, una mujer se acercó a Shaq y le exigió hablar con él. Resulta que esta mujer era una madre que no podía permitirse comprar un par de zapatos para su hijo. Mientras las lágrimas corrían por sus mejillas, la mujer le suplicó:

' ¿Por qué uno de ustedes, hijo de puta, no hace una zapatilla económica?'

Shaq respondió:

' No pongo los precios. Ese es el trabajo de Reebok.'

Luego trató de darle a la mujer $ 200 en efectivo, pero ella se negó y se fue.

Este evento cambió a Shaquille O'Neal para siempre. Cuando su contrato de Reebok expiró en 1998, Shaq no firmó un nuevo contrato de zapatos con ninguna compañía. En su lugar, salió y fabricó sus propios zapatos. Y en lugar de cobrar lo habitual. $150 – $200 para un par de zapatos, Shaq puso sus zapatillas de deporte en $40 y los vendió en Payless. Hasta la fecha, Shaq ha vendido más de 100 millones pares de sus zapatos de menor precio.

Entonces, ¿cuán grande podría ser este trato?

MUY MUY GRANDE. Por motivos de comparación, en 2004, EA le pagó a John Madden 150 millones de dólares por los derechos para usar su nombre y semejanza en su videojuego para siempre. Madden también obtiene una retención anual de $ 2-3 millones. En 2001, George Foreman vendió su nombre a la compañía que hacía sus famosas parrillas por $ 137.5 millones.

Pero es muy probable que Shaq haya vendido su nombre a Authentic for WAY más. Tenga en cuenta que los tratos de Madden y Foreman solo estaban relacionados con UN producto. El trato de Shaq es para todo lo que aparece su nombre y rostro durante el resto de la eternidad. El acuerdo de Shaq es probablemente más cercano al acuerdo de por vida estimado en $ 1 mil millones que LeBron James acaba de firmar con Nike. Tal vez no sea un billón, pero ciertamente una enorme cantidad de dinero. También es muy posible que Shaq esté reteniendo una participación de capital en su propio nombre para poder sentarse y cobrar cheques además de la suma global, mientras que otras personas dirigen el barco de ahora en adelante.

Por grande que sea el trato, felicidades a Shaq. ¡Claramente este es un caso de cosas buenas que le pasan a las personas buenas!