2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10
No importa cuál sea su opinión sobre sus zapatillas de deporte, no se puede negar una cosa: Nike ha dominado completamente el mercado de las zapatillas. Nike tiene una cuota de mercado del 48 por ciento del calzado estadounidense, mientras que Under Armour ocupa un segundo lugar lejano, con una cuota de mercado del 9.2 por ciento, y Adidas ocupa el tercer lugar, con una cuota de mercado del 8.7 por ciento. Si bien Adidas sigue siendo la marca de ropa deportiva número 1 (excepto el calzado) en el mundo, en los últimos años ha ido perdiendo terreno en el mercado de calzado en los Estados Unidos, posiblemente en su punto más bajo el año pasado, cuando Under Armour Superó a la compañía alemana por el segundo lugar en la cuota de mercado del calzado estadounidense. A través de una variedad de movimientos que Adidas ha realizado este año, la compañía ha estado haciendo un esfuerzo concertado para reingresar a la conciencia colectiva de los consumidores estadounidenses. ¿Pero será suficiente?
El presidente del grupo de Adidas, Mark King, declaró a principios de este año que la compañía está apuntando a contratar más atletas profesionales para la marca, en un esfuerzo que tiene un efecto de goteo que eventualmente hace que más niños compren equipos Adidas. Parece que la compañía se ha apegado a ese plan, haciendo una serie de importantes salpicaduras de acuerdos de patrocinio este año.
En agosto pasado, la compañía firmó al escolta de los Houston Rockets, James Harden, con un contrato de 13 años y $ 200 millones. En septiembre, la compañía firmó al mariscal de campo de los Green Bay Packers, Aaron Rodgers, a un acuerdo de fútbol. Y a principios de esta semana, se informó que Adidas firmó un contrato de seis años con la superestrella de los Pittsburgh Penguins, Sidney Crosby, que al parecer ganará al único Campeón de la Copa Stanley entre $ 1 millón y $ 1.5 millones al año. Este trío de fichajes empareja a Adidas con tres de los mejores atletas en sus respectivos deportes, movimientos que sin duda ayudarán a aumentar la conciencia de la marca entre los consumidores de los EE. UU. ¿Pero eso se traducirá en que Adidas gane dinero y aumente su participación en el mercado?
En lo que respecta al calzado, las zapatillas de baloncesto son la fuente de ingresos para las empresas de zapatillas. Los tacos de fútbol generalmente solo los compran quienes juegan al fútbol, lo que limita gravemente el potencial de ganancias para las empresas que se centran solo en ese mercado. Lo mismo ocurre con el equipo de hockey. Zapatillas de baloncesto, sin embargo, son otra historia. Desde que nació la línea Air Jordan hace 30 años, los zapatos de baloncesto se consideran mucho más que equipos de rendimiento. Son piezas de moda; Piezas de moda muy codiciadas en el caso de las zapatillas de deporte como Air Jordan, el calzado exclusivo de LeBron James y el zapato de Kobe Bryant. Adidas está buscando competir en ese espacio, un espacio donde han estado perdiendo y perdiendo mucho. En 2014, Nike vendió $ 340 millones en el calzado exclusivo de LeBron James. En contraste, el zapato de la firma del jugador de baloncesto de Adidas (anterior), Derrick Rose, vendió unos $ 32 millones comparativamente escasos. Además, los zapatos exclusivos de las marcas de Nike y Jordan, Kobe Bryant, Kevin Durant y Chris Paul, vendieron más que el zapato de Derrick Rose.
Con James Harden, Adidas busca aprovechar no solo el lado de la ecuación en el rendimiento del baloncesto, sino también el mercado del "estilo de vida". James Harden es bien conocido por su estilo único y excéntrico, y con eso, la compañía probablemente cree que pueden crear una fórmula ganadora para competir con los éxitos de Under Armour y Nike. Ya sea que la fórmula funcione o no, solo el tiempo lo dirá, pero parece que la compañía se está moviendo en la dirección correcta.
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