Kevin Systrom de Instagram obtiene la última risa (y un valor neto de $ 1.100 millones)

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10

Las redes sociales son un fenómeno relativamente nuevo que ha tenido un gran impacto en la vida de muchas personas. Desde MySpace y Friendster desde las edades oscuras hasta Twitter y YouTube para Facebook e Instagram, hoy hay más opciones que nunca para estar al día con tus amigos, familiares y celebridades favoritas. Sin embargo, si eres un milenario, el lugar para estar no es Facebook, es Instagram. Solo pregúntale a Kevin Systrom, el cofundador y CEO de la aplicación para compartir fotos con más de 500 millones de miembros y el 63% de todos los Millennials en los Estados Unidos. Systrom sabe lo que está haciendo. A los 32 años, él también puede contarse entre esa generación.

En 2005, Mark Zuckerberg intentó persuadir a Systrom para que renunciara a su último año en Stanford para trabajar en Facebook y crear un servicio fotográfico para Facebook. Systrom se negó y terminó trabajando en una cafetería donde una vez sirvió café a Zuckerberg. Al final, Systrom tendría la última risa. Facebook adquirió Instagram de Systrom en 2012 por casi $ 1 mil millones. En ese momento, tenía 30 millones de usuarios y Silicon Valley pensaba que Zuckerberg estaba loco. Hoy en día, Instagram tiene tantos usuarios como Twitter, Snapchat y Pinterest COMBINADOS, más de 500 millones, y es una de las plataformas de más rápido crecimiento de todos los tiempos. Instagram agregó sus 100 millones de usuarios más nuevos en solo nueve meses. Aún mejor para Facebook es el hecho de que Instagram también es un generador de ingresos. La aplicación recaudó $ 630 millones en 2015.

Kevin Systrom nació en 1983, en Massachusetts. Tenía un interés temprano en la programación de computadoras. Cuando era niño, creó programas que harían bromas a sus amigos al parecer piratear sus cuentas de mensajería instantánea de AOL. El verano entre la escuela secundaria y la universidad, Systrom trabajó en una tienda de discos de la vieja escuela en Boston. Esto llevó a su breve carrera como DJ. A los 17 años, Systrom abrirá para verdaderos DJs en shows de clubes en Boston. Tuvo que ser colado en el club debido a su nuevo. Systrom se fue a Stanford para estudiar ingeniería y ciencias de administración. Construyó programas web en su tiempo libre. Uno de ellos fue un sitio de fotos que creó para que sus hermanos de la fraternidad pudieran compartir fotos entre ellos. Esto despertó su interés por la fotografía. Durante su primer año en el extranjero en Italia, un profesor presentó a Systrom a una Holga, una cámara barata con un culto por sus fotos de estilo retro. Systrom se enamoró de la estética de las fotos de Holga. Le parecieron a la cadera.

Systrom consiguió una pasantía en Odeo, la startup que finalmente dio a luz a Twitter durante un verano universitario. Se graduó en Stanford en 2006 y llegó a Google como gerente asociado de marketing de productos que trabaja en Gmail, Google Calendar, Docs y otros productos. Estuvo en Google durante dos años. Systrom se interesó en aplicaciones basadas en la ubicación como Foursquare. Fue cofundador de un juego de registro móvil llamado Burbn en 2010. No pasó mucho tiempo antes de que se interesara en la idea de una aplicación de fotos que hiciera una cosa simple. Desarrolló una aplicación que superponía fotos con lentes inspiradas en Holga, llamó a esos filtros de lentes. Creó X-Pro II, el primer filtro, mientras estaba de vacaciones en México. Una vez que llegó a casa creó más filtros. Hoy en día hay más de 20 filtros para elegir. Systrom pensó en sus aplicaciones incipientes como un telegrama instantáneo, de ahí el nombre de Instagram.

Systrom y su co-fundador Mike Krieger trabajaron en Instagram día y noche durante ocho semanas. En la noche del 6 de octubre de 2010, Systrom lanzó Instagram y tuiteó sobre la nueva aplicación. Cerca de 25,000 personas se registraron para una cuenta en las primeras 24 horas de Instagram. En nueve meses, la aplicación tenía siete millones de usuarios, incluidas celebridades como Justin Bieber y Ryan Seacrest. "A Instagram" se convirtió en un verbo.

La clave de la rigidez de Instagram es que es intuitivo, permite a los usuarios jugar a art director con sus filtros y herramientas de edición. Una foto aburrida se puede convertir en una foto glamorosa o vanguardista con el uso de un filtro de Instagram. En promedio, los usuarios de Instagram pasan más de 21 minutos en la aplicación y colectan más de 95 millones de fotos y videos todos los días.

Más que cualquier otra aplicación, Instagram facilita la búsqueda de fotos y usuarios que comparten tus intereses, ya sea que se trate de perros o perforaciones corporales. Si existe un interés, hay un hashtag para él en Instagram.

El compromiso pegajoso de Instagram está cambiando la forma en que ciertas industrias hacen negocios. En 2015, la diseñadora de modas Misha Nonoo organizó su desfile de moda de colecciones de primavera 2016 en Instagram, no en las pasarelas de la Semana de la Moda de Nueva York. Durante su "InstaShow", los usuarios pueden desplazarse por su colección dentro de la aplicación. En lugar de 20 modelos y un conjunto caro, Nonoo usó tres modelos y un teléfono inteligente. Su "InstaShow" fue un éxito y atrajo más tráfico a su sitio web de lo que cualquier programa de pasarela tradicional ha tenido. ¿Mejor de todo? Sólo costó el 65% de lo que tendría un espectáculo en la Semana de la Moda de Nueva York.

Pero el atractivo de Instagram va más allá de la moda. También está cambiando la forma en que las empresas publicitan. Gigantes de comida rápida y grandes bancos anuncian en la aplicación. De hecho, más de 200.000 empresas se anuncian en Instagram. Hace un año, ese número era de cientos. Las campañas publicitarias de Instagram son una ganancia para el anunciante, ya que un estudio de Nielsen descubrió que el recuerdo de anuncios de las publicaciones patrocinadas por Instagram fue 2.8 veces más alto que el de la publicidad en línea tradicional. Ese tipo de alcance ha atraído a TV Land y House of Blues a Instagram.TV Land está promocionando su espectáculo Maestros. House of Blues está utilizando Instagram para vender entradas para espectáculos en su sede de Carolina del Norte.

Mark Zuckerberg pudo haber hecho el trato de por vida cuando Facebook compró Instagram. Sin embargo, en retrospectiva, Systrom puede haber hecho lo peor. Si hubiera esperado para vender, esa adquisición de $ 1 mil millones podría haber sido de $ 10 mil millones o más. Por supuesto, el crecimiento explosivo de Instagram también se puede atribuir a los activos de Facebook en gran medida. Desde sus algoritmos hasta su base de datos de anunciantes para recibir consejos de Zuckerberg y ejecutivos como Sheryl Sandberg, realmente no puede cuantificar el impacto que ha tenido en Systrom y el crecimiento de Instagram. Bueno, de alguna manera, al menos, Walmart eligió a Systrom para ser un miembro de su junta directiva e impulsar el crecimiento digital.

Kevin Systrom tiene un patrimonio neto de $ 1.1 mil millones (principalmente en acciones de Facebook). Por el contrario, si hubiera aceptado la oferta de Zuckerberg en 2005, sin duda sería muy rico, pero es poco probable que hoy sea multimillonario.